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愛奇藝的發展
愛奇藝的發展

“做一家娛樂公司”

190即时指数足球手机版 www.irpoe.com.cn 2015年,愛奇藝通過VIP會員付費內容,打破了網絡視頻商業模式的瓶頸,催動了網絡視頻產業格局從播出平臺向娛樂生態的轉型。截止2017年5月底,愛奇藝的全網日活躍用戶數達3.1億人。根據第三方機構艾瑞最新數據顯示,愛奇藝APP已經是僅次于微信的全國第二大使用時長APP,月活躍設備數達5.1億臺,月使用時長達60億小時,內容分發能力可見一斑。

在此基礎上,“愛奇藝世界”也形成了一種貨幣化架構。

圍繞IP生態開發,愛奇藝以“一魚多吃”的策略,建立了廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商組成的貨幣化矩陣,這代表了未來文娛產業的成熟商業架構,隨著文娛生態的進一步發展,也將促進產業鏈各環節細分市場的價值提升。

值得注意的是,現階段文娛生態商業模式呈現兩種貨幣化形式——廣告和用戶付費也已經迎來新的升級,演變成長尾視頻信息流廣告和優選內容付費。

具體而言,信息流廣告將完善廣告模式,同時一攬子解決長尾視頻內容的變現能力;優選內容付費將內容付費擴展至各領域的頭部內容,徹底激活內容生產,以完善并促進大文娛生態的用戶體驗和貨幣化能力。 

“付費時代激活優選內容,信息流廣告點燃創作長尾”

如上文所言,愛奇藝VIP會員的爆發,改寫了網絡視頻發展走向,直接催生了火爆的網絡劇、網絡大電影和網絡綜藝等行業,重建了視頻商業模式。而在“為內容付費”已經為互聯網用戶所普遍接受的大環境下,網絡內容和文娛內容付費將如何發展?愛奇藝給出的答案就是:優選內容將進入付費時代。

也就是說,在先行試水成功的網絡劇、網絡大電影和網絡綜藝之外,包括動漫、少兒、紀錄片等在內的各領域的頭部內容,都將進入付費分賬體系。這意味著,高品質、為觀眾所認可的內容,將攝取更多的收入分成,內容生產將獲得更多的發展空間,馬太效應將徹底激活內容生產,成為網絡內容的格局拐點。

與頭部內容相對的是,視頻長尾效應也得到了新的想象空間:利用信息流觀看方式+信息流廣告的形式,在愛奇藝巨大的分發能力推動下,使短視頻這種視頻原始形態重獲新生,不再是“工業廢水”,重新獲取關注、成為娛樂生態模式的重要組成,成為視頻行業的支柱性收入,以開放平臺與多元化變現方式,構建更加完善的商業模型,實現視頻內容的長尾效應。

付費內容和視頻模式維度得到擴充,針對正在風口的超級網劇行業的內容和人才培育,愛奇藝開始把注意力放在人才培養上,以影視產業核心人才扶持和合作模式探索為手段,從機制、資金、資源、商業模式搭建等層面上發力。

為此,愛奇藝一次性發布了“海豚”、“幼虎”和“天鵝”三大計劃:

“海豚計劃”主要針對愛奇藝出品超級網劇項目進行定價招標,以“保底+發行分成”的合作方式與合作方建立以內容IP為核心的緊密聯系,共同提高IP變現能力;

“幼虎計劃”將在資金以及平臺資源層面上為制片人、包括有制片能力的導演和編劇創業提供支持;

“天鵝計劃”主要針對有潛力的藝人進行培訓,打造影視行業未來之星。

敞開懷抱分享核心能力

愛奇藝一直認為,最初的在線視頻改變了中國人的娛樂生活,但并未從本質上改變極少數內容生產者向廣大觀眾單向輸出內容的模式,但在娛樂生態的開放平臺中,內容生產者將與用戶實現無縫互動,從開放平臺中獲取愛奇藝包括數據分析、智能技術和貨幣化在內的核心能力,用戶行為和喜好將直接決定內容的方向、品質以及收入——為生產者賦能、增收,讓用戶行為評判內容品質,決定價值,就是愛奇藝正在持續推動的開放平臺戰略。

開放,一直是愛奇藝娛樂生態的核心原則,內容生產者可以通過愛奇藝號為接入載體,接入愛奇藝開放平臺,獲取多維度的透明數據和用戶畫像,形成內容品質良性循環。這對于眾多內容生產機構和個人生產者來說,意味著更多創新的可能。

同時,愛奇藝開放平臺也將開放式的商業模式擴展到方方面面,合作方不僅可以獲得版權收入,還可以獲得廣告和會員方式,一點接入多點分成。這代表了內容創意可以從生產售賣的傳統模式,向“賦能-生產-分發-多維變現”的生態型商業模式的轉變,生產者無論大小,都有機會獲得與大制作和平臺原創同等的分發能力和資源支持,也將極大提升內容生產領域的收入規模。

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